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收费网络游戏用户概况分析报告

发布时间:2020-02-11 04:56:35 阅读: 来源:不锈钢酒桶厂家

用户细分

调查数据显示,18-24岁非学生人群是收费网络游戏最主要的使用群体,其次是18岁以下人群; TGI表明24岁及以下人群更偏好玩收费网络游戏,25岁及以上人群不偏好玩收费网络游戏。

* 网民人群划分标准:

–18岁以下人群:18岁以下

–18-24岁学生人群:18-24岁,职业为学生

–18-24岁非学生人群:18-24岁,职业不为学生

–25岁及以上普通收入人群:25岁及以上,个人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下

–25岁及以上中高收入人群:25岁及以上,个人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用户区域分布特征

从用户区域分布来看,收费网络游戏用户中华东地区用户比例最高,其次是华南地区和华中地区,其中华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西和山东。TGI表明华北、华南和西北地区用户不偏好玩收费网络游戏,华中、西南、华东和东北地区用户比较偏好玩收费网络游戏。

用户年龄特征

从用户的年龄分布来看,收费网络游戏用户中,18-24周岁的人群比例最高,为39.1%,其次是18周岁以下人群和25-30周岁人群,分别为22.7%和18.2%。TGI表明30周岁以下的人比较偏好玩收费网络游戏,特别是24周岁及以下人群,30周岁以上的人不偏好玩收费网络游戏,特别是36周岁及以上人群。

用户性别特征

从性别分布来看,收费网络游戏用户中男性多于女性,TGI表明男性比女性更偏好玩收费网络游戏。

用户婚姻特征

调查显示,单身网民的比例高于已婚网民的比例,TGI表明单身网民比已婚网民更偏好玩收费网络游戏。

用户学历特征

从学历分布来看,收费网络游戏用户中,高中学历的用户最多,为41.2%,其次是初中学历和大专学历的用户,分别为28.2%和14.4%,初中以下和硕士以上学历的用户比例最小。TGI表明初中学历和高中学历的用户最偏好玩收费网络游戏,初中以下学历和大专及以上学历用户都不偏好玩收费网络游戏。

用户上网时长分布

从用户每周使用互联网的平均时间来看,收费网络游戏用户平均每周使用互联网17.9小时,高于总体网民平均每周使用互联网的时间;TGI表明周上网时间5小时以上的用户比较偏好玩收费网络游戏,周上网时间5小时以下的用户相对来说不偏好玩收费网络游戏。

指标解释

1:月到达率 Reach (%)

过去一个月,访问网站(频道/产品)的用户人数占网民总体人数的百分比。反映网站(频道/产品)的网民渗透率。

2:月到达人数 Reach (000)

过去一个月,访问网站(频道/产品)的用户人数。反映网站(频道/产品)用户的规模。

3:月访问频率 (Frequency)

过去一个月,用户访问网站(频道/产品)的平均次数。数值高低反映网站(频道/产品)用户粘性的强弱程度。

4:月访问人次 (Homepage Traffic)

过去一个月,访问网站(频道/产品)的用户人次数。反映网站(频道/产品)的流量,是广告预期暴光度的最大值。

5:目标群体指数(TGI)

TGI指数:即"目标群体指数",可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是:

TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。

例如,在18-24岁的人群中,有40%的人在过去一个月访问过A网站,而在总体网民中,使用A网站的网民比例为20%,则A网站在18-24岁人群中的TGI指数是200,这说明,18-24岁的人群偏好访问A网站。

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