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晋江本土洞洞鞋品牌如何自成一派-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:14:49 阅读: 来源:不锈钢酒桶厂家

你想过,在夏天的夜晚穿上一双会发光的洞洞鞋,会是什么样的感受吗?抑或是每一双洞洞鞋鞋面上都是故事中的插画,那么,你会不会为了一个完整的童话故事,凑齐这些洞洞鞋系列?

在刚刚落下帷幕的鞋博会上,以万家鑫旗下品牌快乐飞驰为代表的晋江本土洞洞鞋品牌开始品类多元化的尝试。而这种尝试的背后,则是洞洞鞋鼻祖CROCS独辟蹊径推出多元系列品类从而跻身“十亿美元俱乐部”所引发的思考。

2012年初洞洞鞋鼻祖CROCS在中国首推高跟鞋品牌“You By Crocs”,这一举动完全颠覆了洞洞鞋丑鞋的固有形象。CROCS去年的销售业绩更是首次突破10亿美元。与NIKE用了22年时间才达到这一目标相比,成立才7年的CROCS无疑是成功的。

CROCS的成功带给晋江洞洞鞋品牌的冲击是全方位的。晋江本土洞洞鞋品牌未来发展之路该如何走?如何才能传承与表达洞洞鞋自成一派的独特时尚?如何做出本土洞洞鞋品牌的细分特色?行业未来应该如何走?晋江的洞洞鞋品牌陷入思考。

多元化进行到底

CROCS在中国首推出高跟鞋品牌“You By Crocs”高跟鞋系列,便是作为多元化发展的代表,先在美国市场启动,继而进入中国。CROCS中国区运营总监凌洁在接受媒体采访曾表示,“刚开始的时候,CROCS比较注重‘舒适’,没有大规模推动这个项目。但公司从2007年到2012年有一个非常大的变化———我们的鞋越来越多,款式也越来越多。”

这期间,晋江本土品牌不约而同地感受到CROCS的计划正一步步进行中,这样的变化在2009年CROCS濒临破产危机后,显得尤为明显,而他们在一方面看好洞洞鞋市场前景的同时,也纷纷受CROCS鼻祖启示后主动出击,抓紧洞洞鞋商机,试图挖掘国内亟待开发的巨大市场。

“开始,我们觉得靠一双鞋也不行,而且那双鞋只适合夏天,在春天、秋天和冬天都会有缺陷,所以我们慢慢开始着手一些比较休闲的款项,包括帆布鞋和一些舒适皮鞋,我们都开始做了。”福建皇宝鞋业有限公司相关负责人如是说。

如今,万家鑫旗下品牌快乐飞驰做的已经不是单纯的洞洞鞋了。在鞋博会上,快乐飞驰一口气拿出了300多平方米展出以洞洞鞋文化为主线的各系产品,白色清爽的终端陈列中,除了洞洞鞋经典款式,我们看见凉鞋、靴子、高跟鞋、坡跟鞋以及平底鞋等EVA一次性射出品类,甚至还有背包、帽子、T恤、腕带、太阳镜、袜子等各种时尚的服饰用品。

“只有全线品类足够丰富,把春、夏、秋、冬的产品都涵盖了,系统做起来了,投放到市场才能有竞争力!”万家鑫集团总经理林福枝认为。

寻“根”创新

不过,有一点我们不能忘记,CROCS正是因其丑鞋时尚,独辟蹊径地开创了自成一派的潮流,在不断增加新品类的同时,是否也会丢失丑鞋时尚原有的DNA基因,这不得不让人思考。

业内人士更提出了这样的疑问,特别是今年年初,CROCS品类多元化的尝试,是否也颠覆了人们对这款鞋子固有的印象。浑身是洞的“丑鞋”如今摇身一变,成为时尚端庄的高跟鞋,品牌基因会由此生变吗?

凌洁给出了如此答案:“如果从大头鞋一下子就跳到高跟鞋系列,那么高跟鞋客户一般不会跑到我们的店里去买鞋,所以这是一步步来的过程。”

如此过程中关键在于不断创新,除了往多元化发展外,洞洞鞋本身的推陈出新同样是保持市场不败的重要法宝。

CROCS匠心系列便是一个榜样,它满足女士们对鞋子讲求舒适和容易搭配的需求,当中匠心系列的踝靴、高筒靴都采用了具备优良缓冲功能的Croslite材质鞋底。在致力营造轻便舒适的穿着体验,首创麂皮材质鞋面,大幅度增添了时尚感。

与此同时,记者发现,本届鞋博会上,新一代洞洞鞋横空出世,采用TPU鞋底加EVA一次射出的鞋面组合让洞洞鞋更加舒适,传统洞洞鞋由于是一次性成型,色彩难免单调,而且组合式洞洞鞋通过大量的撞色,更具时尚表现力。

“洞洞鞋自成一派的时尚很受追捧,而它的诸多特性,是它能占领市场并保持吸引力的重要原因,比如时尚、舒适感和功能性就是洞洞鞋最大的卖点。”快乐飞驰品牌事业部邹春珊告诉记者。

但洞洞鞋毕竟是一种稍纵即逝的时尚卖点,如何善于捕捉时机,如何时刻保持与时俱进,不断创新,让他们手中的洞洞鞋有更广泛的界限和定义,这才是洞洞鞋品牌发展的根基常青之道。

文化为魂

目前,CROCS已从一家单一制鞋公司成长为每季度推出三百多种鞋履款式的时尚品牌。这也让本土洞洞鞋品牌看到潜力巨大的市场希望,然而,用什么去支持如此庞大的新品设计,公司又该如何管理库存和安排生产?这些问题不解决,多元化无从谈起。

“洞洞鞋更需要属于品牌自己的文化内涵。”恒人(厦门)有限公司董事张钦恒如此认为。

由洞洞鞋发展起来的HEREN恒人周末鞋,就是把洞洞鞋文化提炼后,定位为成周末鞋,周末鞋不仅是一种差异化的特定鞋款式,其带给消费者更多的应该是一种生活方式,在紧张压抑的生活方式下,穿上周末鞋,就等于选择了一种轻松、舒适的生活方式。

而基于HEREN恒人周末鞋理念的引导下,恒人公司携手西班牙设计团队,力求将产品的品质、风格、文化元素等进行细致设计,本季产品更汇集时尚、休闲元素并将融入L-feeling轻盈科技,其独特的产品风格让其从洞洞鞋众多品牌中脱颖而出,摇身变为休闲鞋品牌。

无独有偶,快乐飞驰以洞洞鞋延伸到棉靴款、休闲户外等EVA一次性射出品类,甚至还有背包、帽子、T恤、腕带、太阳镜、袜子等各种时尚的服饰用品,在保留洞洞鞋时尚感的同时,极大地丰富了洞洞鞋产品线,使洞洞鞋成为如今乐活生活的符号,乐活将成为快乐飞驰未来品牌发展的核心思路。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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