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温州鞋出口逆市创新-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:17:50 阅读: 来源:不锈钢酒桶厂家

“我们的员工现正在加班加点,赶制4月初下的首批德国顶级女鞋品牌Wortmann订单,一共30万双,其他的订单也已经排到11月了。”奥康千石鞋业制造公司总经理樊曼如告诉记者,前4月奥康鞋出口总额同比增长了35%。这表明尽管头上依然笼罩着金融危机和欧盟反倾销日落复审的阴霾,但作为“中国鞋都”的温州鞋行业已出现了明显的回暖迹象。特别是近来,温州鞋企逆市中抱团在欧美市场连连出招,赢得了众多国际大牌的青睐。日前,又有8家制鞋企业接受了意大利方面的邀请,正准备就收购、合作等事宜赴意参加于6月23~24日举行的“100FINESTRE”品牌对接会。

抱团拓展国际市场

5月16日,对温州出口鞋商是一个值得欢欣鼓舞的日子。这一天,由意大利温州鞋商牵头组建的意大利(中国)鞋业商会在罗马成立,这意味着温州鞋商将联手出击意大利乃至欧盟市场。

欧盟是温州鞋出口的最大市场,温州每年出口到欧洲的鞋超过10亿美元。意大利是欧洲第一制鞋大国,素有世界“制鞋王国”之称,因此意大利鞋业在欧盟中有着举足轻重的地位,特别是欧盟2006年对中国皮鞋征收反倾销税后,意大利鞋业的态度对欧盟进一步对华的反倾销决策更起着重要作用。此次温州鞋商抱团在欧盟鞋业重地组建行业商会,用温州市鞋革协会秘书长谢榕芳的话说,这将对温州鞋乃至中国鞋出口产生深远的意义。据悉,目前几乎所有在意大利卖中国鞋的老乡都加入了商会,在320多位会员中,90%以上是温州鞋商。作为温州市鞋革协会理事长的康奈集团董事长郑秀康还在鞋业商会成立大会上宣布,在意大利(中国)鞋业商会设立“温州鞋业应对欧盟反倾销联络点”和“温州鞋业对外贸易预警联络点”。温州鞋商这种抱团拓展市场的举动,也令意大利同行感到钦佩。

事实上,面对金融危机和欧盟反倾销的冲击,温州鞋企一刻也没有停止拓展市场的脚步。早在3月初,温州“红蜻蜓”集团就以中国品牌的形象首次亮相世界顶级鞋展会———意大利米兰国际鞋展,签下3.8万双、150万欧元的订单,成为展会的一匹“黑马”,令世界鞋业刮目相看。此后,5月初红蜻蜓又在美国洛杉矶的西田购物中心开出一间面积达1300平方英尺的形象店,以高端品牌的形象直接进入了美国主流销售渠道,成为进驻美国顶级购物中心的第一个中国品牌。

温州另一家鞋企,哈杉鞋业公司则从2002年开始便以其自主品牌力挺美国市场。去年公司以“低成本”将意大利中部一家倒闭鞋厂的客户和设计师招至麾下后,今年抓住金融危机带来的新机遇,加快了向美国市场的扩张步伐,目前其自主品牌已经入驻美国2000多家连锁性大商场,其中包括MAYCY、NORTHTROM等美国当地著名的国际连锁性大商场。今年前2个月,该公司在美国市场的销售业绩同比翻番。

企业加大自主创新

拉动产业升级5月23日,在浙江省科技厅和温州市科技局举行的“奥康鞋类科技研究院”授牌仪式上,奥康集团总裁王振滔接过了这块沉甸甸的牌匾。据悉,这是国内制鞋业唯一一家经过省市科技部门授牌的企业研发机构,它标志着奥康鞋类科技研究院已经晋升为科技研发机构的正规军。

授牌当天,奥康集团还发布了“奥康鞋类科技研究院”的最新研发成果,包括将于今年秋季上市销售的“氧循环呼吸”鞋、折叠高跟鞋、计步运动鞋等6款新产品。用科技研发能力突围危机,奥康的一系列创新举动让人们看到了传统产业正在焕发的无穷活力。据王振滔介绍,在奥康应对危机的措施中,加大科研投入力度,实行产业转型升级是关键。每年奥康用于研发的科研资金高达数千万元,由奥康自主研发、申报的各项技术专利已近70项,这些技术大大提高了奥康皮鞋的附加值。在终端市场,由奥康研究院自主开发的功能鞋占到所有产品的1/3,这也是奥康今年以来实现利润增长关键所在。

5月22日,来自五大洲、18个国家的大使和领事来到温州另一鞋业领军企业康奈集团进行参观考察。当来宾问到中国鞋企如何应对金融危机时,集团常务副总周津淼回答说,中国企业更多地把这次危机看成转型升级的难得机遇,康奈在主动出击的过程中,把大力创新研发设计,不断提升产品附加值和竞争力放在了首位。在打造中国顶尖男鞋品牌的同时,康奈日前又推出了未来5年新战略,即坚持高端制造,并启动针对女鞋、运动休闲鞋及高端鞋市场的品牌多元化战略。

根据温州市鞋革协会的统计,今年以来,温州鞋业领军企业发展依然强劲。康奈集团1~3月份销售额为46410万元,同比增长5%。巨一集团第一季度出口同比增长63%。金帝鞋业有限公司今年新增了2条生产流水线,15条生产流水线日产鞋量达到40000多双。

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